统一形象 创建内容 许可餐饮设计顾问设计理念解读

很多餐企在面对“品牌”两个字时常会产生“畏缩”的心理，但其实餐饮行业的品牌打造是一个系统活儿，虽非一朝一夕之功，却也不是遥不可及。

许可餐饮设计顾问能够为餐企提供的价值就是——统一形象，创建内容，超级传播，激发成长。餐饮人要想打造连锁餐饮品牌，统一品牌的形象是基础也是重要的工作之一，通过VI&SI的系统整合，即可达到这个目标。实践证明，当下品牌形象已经成为一个重要的消费入口，抢占着消费认知，没有品牌感、品牌符号、没有品牌认知和口碑将很难获客。

一直以来，很多餐饮老板会咨询许总监：“我们应该怎么做品牌的营销宣传与推广？”许总监经常会对这些餐饮人说，在这个新媒体和自媒体这么发达的时代，传播本身已经不是关键的问题了，问题的关键是——你拿什么内容去传播。

当你拿有价值的东西去传播时，顾客得到的反馈就是有价值的信息判断；你拿没有价值的东西去传播时，顾客得到的反馈就是没有价值的信息判断。这就是许可餐饮设计顾问的服务体系里为什么会有餐饮命名策划、餐饮品牌故事策划、餐饮品牌slogan策划、餐饮购买理由策划、餐饮推广设计、餐饮菜品摄影、餐饮专题片拍摄等服务项目的原因。让餐企拥有“华而有料”的、可供传播的、有价值的内容，实现“内容为王”的战略，才是许可餐饮设计顾问“创建内容”之价值所在。

统一形象是品牌传播的基础，创建内容是实现超级传播的前提，而这些又都是为了终达到激发品牌成长的目的。在当下这个信息大爆炸的时代，树立“品牌”不仅能够降低餐饮企业的传播成本，更能够扩大其在整个行业和市场的影响力，从而掌握更多的定价权和议价权，这样的案例在行业中屡见不鲜。

在许可餐饮设计顾问服务过的餐企中，也不乏这样凭借品牌力成为品类之王的例子，如乐A榴莲披萨。作为东三省颇具知名度的连锁休闲餐饮品牌，乐A榴莲披萨目前已拥有近二十家门店，随着规模的扩大，以往较为散乱的品牌形象显然已经不适用了。于是乐A榴莲披萨决心为自己的品牌进行一次升级，并且邀请到许可餐饮设计顾问为其品牌进行整体形象塑造。

根据乐A榴莲披萨重新梳理的品牌定 位，许可餐饮设计顾问定下了简约时尚、富有亲和力的风格基调，在新的LOGO设计中直接提取品牌名“LEA”作为主视觉，采用充沛黄作为主色调，标志部分设计尽量简洁，笔划两端进行圆角处理以增加亲和力。此外，LOGO中偏心形的声调符号也是一个特别的记忆点。

统一了整体视觉形象之后，接下来就是品牌文化的建设。为了更好的呈现乐A榴莲披萨的品牌定 位和文化，许可餐饮设计顾问以字母“A”的形态为基础，衍生出一系列形态各异的吉祥物卡通形象。此外，许可餐饮设计顾问还为乐A榴莲披萨设计了一句品牌slogan——“榴莲很甜，你也是”，不仅突出了榴莲披萨的口味特征，将视觉和味觉达到统一；同时这句看似俏皮的话也颇具互联网传播特征，符合年轻消费者的喜好，有助于实现品牌的超级传播。

生长在互联网时代，输出内容已经成为传播的核心。当你的品牌不再被关注，不再具有吸引力时，极有可能就是这一环节出了问题。未来，内容资产一定会成为品牌资产中非常重要的一部分，而创建内容也将成为餐饮品牌发展的重要途径。

走进知名餐饮设计品牌——许可餐饮设计顾问

许可健总监于2009年创办锐美品牌设计顾问，开始进入餐饮设计领域，2014年创办许可餐饮设计顾问，正式引入“连锁轻餐饮全案策划”。团队经过多年在餐饮品牌设计和品牌营销传播领域的探索，创建“好吃 • 好玩 • 有内涵”七字餐饮设计整合新型模式。以传承传统美食、传播餐饮优良文化为己任，以做良心餐饮品牌为使命，以“中国轻餐饮 • 传播全世界”为品牌愿景，致力于中国传统餐饮美学精神和现代设计语言交融的践行。

团队凭借专注、专业、专心的职业素养建立市场信赖，开拓了以餐饮命名策划为入口，餐饮文化策划为根基，餐饮VI设计为主线，餐饮SI设计为媒介，餐饮推广设计为拓展，餐饮菜品摄影为亮点，餐饮专题片拍摄为精华等多要素和合为一的餐饮创意生态系统，为餐饮人提供“统一形象，创建内容，超级传播，激发成长”的客户价值。许可相信：诚意正心做餐饮，老天也会帮助你。
　　　
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