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在传统品牌集体失语、新兴品牌后发失利的环境下，国产手表在国人的刻板印象里已经与“奢侈”绝缘。深圳钟表协会的一项调查表明，国内对于进口品牌的心理价位明显高于国产品牌。认为进口手表应在800元以上的占到了被调查总人数的83.8%，而对于国产手表的价格定 位主要集中于 300~1000元的，占到57%。因此，香港劳力士手表一路都是走中低档价位，以迎合年轻人的需求。

虽然只是香港的一个小牌，但国产品牌一直都在用心努力。但技术与品牌资源的匮乏，则从根本上导致国产手表无法走上高档奢侈品的路线。在中国加入WTO后，进口手表的价格进入门槛逐渐降低；另一方面，国民收入水平提高，更多的人期望拥有那些具有精英符号意义、同时富有个性和时尚元素的高档手表。国产手表陷入方向感模糊的困局。单纯模式复制式的同质化竞争，在不断内耗的同时使得企业渐失动力。

如今传统机械工艺趋于沉寂之时，一些年轻品牌要比历史悠久的品牌更为努力，无论是风格上还是技术上的运用也更为大胆，也能懂得如今消费市场的需求，懂得如何与消费者进行沟通，它们的创始人有很大部分都是从那些守旧、怀有历史荣耀感的老品牌当中走出来的，也许是不堪忍受被老旧理念的束缚来建立夸张而富有内涵的钟表品牌，(FRANCKMULLER)、理查德-米勒（Richard Mille）这些品牌便是很好的例子。

这些问题同样也蔓延在中端品牌中，就拿中端品牌的瑞士爱宝时(Epos)来说，虽说创立时间不久，但在腕表品质上可谓下足功夫。这个品牌的创始人彼得-胡佛（Peter Hofer）先生初也为宝玑首席设计师，相对于老气横秋的历史品牌这些新品牌在机芯技术上的开发也是具有狂热与胆气的。作为新晋的中端品牌腕表，爱宝时近些年接连开发出自有的8日链、2问表、陀飞轮等多功能复杂机芯，这无疑是对新品牌们树立一个崭新的风貌。虽说在广告投入方面是与历史悠久的们距离甚远，但在品质上的表现还是让市场来检验吧，别忘了，不菲的广告费用是叠加在产品价格之上的。