办理企业营业执照中经营范围之困惑

次去工商局，如果不是找代办证的公司帮忙的话，可能大部分人都会遇到所提交资料不合要求的情况，尤其是关于企业经营范围的描述，那可是需要文字功夫的。
2005年初办理营业执照时，计划的的经营范围是：“互联网应用开发;电子商务应用软件;电子商务与网络营销咨询管理顾问;互联网信息服务;网络市场调研;网络广告;互联网应用培训;无线网络应用开发;互联网相关的其他应用和服务。”这是我们当时希望开展的业务以及未来可能要开展的业务，原本以为写的具体点才容易得到审批，但事实并非如此。
在经历了几次被拒绝之后，无奈之下只能找了代办营业执照的人来申请，他说这个经营范围肯定是不行的，我帮你修改一下，保准一次通过，于是公司次申领的营业执照上的经营范围变成了如下内容：
“计算机软硬件、网络产品及周边设备的技术开发、购销，经营进出口业务，国内商业、物资供销业(均不含限制项目及专营、专控、专卖商品);从事广告业务(法律、行政法规规定应进行广告经营审批登记的，另行办理审批登记后方可经营);企业管理资咨询、投资咨询、营销策划、信息咨询(均不含限制项目);兴办实业(具体项目另行申报)。”
感觉这样的经营范围很笼统很宽泛，但却符合工商局的要求，并且，重要的是，所从事的业务也可以解释得通。两者对比一下也可以看出，前者的核心是“企业想做什么”，而后者的含义是“工商局让你做什么”。这是深圳的情况，在其他地方注册营业执照却未必如此。
据说，现在在北京注册营业执照不需要明确列出经营范围，而在其他地方可以登记的内容，在深圳却可能行不通。例如，我看到当当网的经营范围中有“销售自产产品并提供自产产品的技术服务、技术培训”，为朋友在苏州注册公司时参考采用，在登记时顺利获得通过，而在深圳工商局(市场监督局)却被否决。同事在办理公司经营范围变更手续时遇到种种问题，例如，在经营领域的行业描述方面，“农副产品”、“养殖品”，这些在其他城市没有疑义的描述，在深圳却无法通过审核，相应地要修改为“农产品”、“水产品”才符合要求。
在办理或者变更营业执照手续时，难免遇到种种问题，企业必须适应当地工商部门的要求，这是生存的步。
关于工商行政管理局的题外话：
现在已经没有深圳市工商局了。办理营业执照变更手续的同事说，工商局现在的名称是“深圳市市场监督管理局”，所以申请资料都要修改。网上搜索一下发现，原来2009年7月31日起工商局就已经更名为深圳市市场监督管理局了。名称变了，不知道职能有哪些变化。