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也就是消费者看到广告后一般会立刻对之作出反应。消费者若不作立刻的反应，广告效果会很快消失，基本上没有持续的影响力。一方面，这些广告信息本身的时效性很强，过期无效；另一方面，它们的投放时间也很短暂，重复性不大，消费者若不在短期内作出反应，也会很快将其忘记。这些广告的目的不是培养消费者对品牌的长久印象，而是直接的购买反应。促销广告的效果反应模式是脉冲式的，广告展露带来即时的销售成效，广告停止后影响也迅速消失，每次广告效果基本上都是独立的，不产生累积印象。报纸广告的优缺点主要以文字和图画为主要视觉刺激,不像其他广告媒介,如电视广告等受到时间的限制.而且报纸可以反复阅读,便于保存.鉴于报纸纸质及印制工艺上的原因。单通栏广告也有两种类型,约100mm乘以350mm,或者65mm乘以235mm.是广告中常见的一种版面,符合人们的正常视觉,更多报纸广告的优缺点的相关信息。