包子铺里的场景革命：包子+咖啡，白天不懂夜的黑？

土包子 + 洋咖啡 = ？

前两天咖sir听说，杭州一家包子店面铺升级了。

而且是窜天猴式的升——空间上完全变成了一家咖啡馆。

这是一家叫做“甘其食BAOBAO”的包子铺，新近推出的3.0版本的新店。

如果不看菜单，你完全会觉得走进了一家咖啡馆。

咖啡馆门口常用来推荐新品的小黑板，它有；

咖啡馆里“原木+绿色植物+通透落地窗”的文艺小清新风格，它有；

咖啡馆标配：Wifi网络、吧台桌椅，它有；

甚至，它还出售咖啡。

以及精酿啤酒、红茶等饮料。

所以，你觉得这是在包子铺里卖咖啡，还是咖啡馆里卖包子？

吃着包子，就着大蒜，喝着咖啡......周立波和郭德纲的粉丝们，终于可以友好的在一起了。

卖包子，为什么要用咖啡馆？

午后，坐在宁静的咖啡馆里心绪万千，不远处飘来一阵猪肉大葱包子的香气.....

有人要说这是“对襟汗衫打领带”，不搭嘎。

毕竟，包子和咖啡，代表的中西文化不同、气质不同、消费群体也不同。

——当年的狗不理包子卖咖啡，已经吓了中国消费者一跳了。好在终二者产品没有混搭出售。

但这家包子铺，咖啡和包子已经在光天化日之下强行搂抱在一起了。

这看上去，既无消费场景的契合，也没有品类嫁接的优势。

但这或许正是这家包子铺营销的高明之处。

这个成立于2009年的包子品牌，每天在上海、杭州能卖掉20万只包子，年营收3亿。

他家老板的野心是，重新定义包子，实现这个街头食物“非凡的商业潜质”。

这家包子卖到了美国哈佛大学广场

有所谓，“不破不立”。

如果不颠覆大家对包子的传统印象，面向年轻人“重新定义包子”，那你跟狗不理、庆丰那些能当你祖宗的，又有什么区别？

咖啡馆里的场景革命

咖sir要说，“咖啡”真的浑身是宝：

它的豆儿，可以磨来喝；它代表的文化符号，可以当做引流IP；用它开馆子，则是理想的营销场景。

有人说，中国没有咖啡文化，只有咖啡馆文化。

简单说，就是体验式消费。

我可以不懂咖啡的水果酸，但我享受在咖啡馆里呆着的感觉。

聪明的商家很快发现了这个秘密。

于是，咖啡馆里卖书，咖啡馆里卖安利，咖啡馆里卖创业服务......

甚至我们喝了上千年的中国茶，也不得不低头钻进咖啡馆的壳子，以期吸引更多年轻人。

所谓的“场景革命”，正在咖啡馆里发生。强大的咖啡馆文化，一次又一次被当做营销大杀器。

终于，咖啡馆里卖起了包子。

所以，你想好在咖啡馆里卖什么了吗？
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