有远见的企业都已意识到培养品牌忠诚打造

  企业制胜的关键是要让消费者知道你的存在，记住你的优点，传播你的好处，而所有这一切离开商标显然都是做不到的，因为没有商标的商品就像哑巴一样不会说话，消费者即使对商品的质量满意，仍然难以权立信心，实现重复购买。消费者不仅需要好的产品，消费者同样需要以小的时间成本 获取好的产品。，事实上中有商标能帮助消费者建立信任，节约时间，因为说到底，商标是对质量的一中承诺，是生产者同消费者签订的一份信誉合同，能获得这份合同的厂商就可以期得到消费者持久的青睐，至于商标的所有人是否或如何转包，分包这份合同，消费者事实上并没有时间和精力去关心和监督，消费者只关心终结果。
在这种市场条件下，只重视质量的企业就会陷入默默无闻而无法为消费者所知的危险，当握有消费者订单的商标所有人要求定牌生产时，这些企业虽然不愿为他人做嫁衣，但其实也很难有其他选择
更加值得注意的是，商标的作用还在发生变化，传统的商标，充其量只是产品内在质量的外在体现，现代的商标，通过广告的塑造下在获得独立的灵魂和价值，否则我们就不能解释，为什么同一件产品仅仅因为品牌不同，价格就可以有数倍及至数十倍的差别。
商标的出现使产品开始超越单纯的物质状态，精神和心理因素成为产品的重要组成部分，品牌与产品结合而成的商标正在成为现实，产品的生产也因此向垂直分工发展，产品有形部分傘的生产处于整个产品价值链的底层，有眼光，有实力的企业正把越来越多的财力投入品牌形象的塑造，从而占据价值链的高端，获取大份额的价值分配，值得欣慰的是，越来越多的企业已经意识到只做产品的危险，必须自创品牌正在成为大家的共识，而且，新商标法也已将撤换他人商标的“反身假冒”行为规定为商标侵权，从法律上为不愿寄人篱下的企业提供了强有力的保障。
真正有远见的企业都已意识到培养品牌忠诚，打造的重要性，善于运用商标这一商战利器的企业就会发现，商标完全可以向澳大利来土著所使用的飞去来器那样，不仅可以飞出去战胜竞争对手，而且还可以飞回来成为企业的财富。