杭州许可餐饮设计顾问案例解析 托饭猫

在解读这个案例之前，按照惯例首先需要对其进行了一番搜索和了解。在某点评网站中，笔者看到了这样一封评论：“在南丹路上邻近(漕溪北路）有一家餐厅，一个挺有意思的名字‘托饭猫’，看似那么调皮，可爱，讨人喜欢。进店的感觉就是，年轻，时尚，卡通的形象永远的是充满着童趣，青春，活力。”

小清新、有活力、时尚简洁、舒适清爽这些词在托饭猫店铺下的评论中出现的十分频繁，可以看得出，消费者对于托饭猫的品牌形象感知还是相当统一的。一家刚开不久的快餐店能够在保证出品质量的同时（点评中可以看出托饭猫的推荐菜好评度都很高），又塑造了精准的品牌形象，可以说品牌设计功不可没。那么许可餐饮设计顾问是如何为托饭猫量身定做品牌策划设计的呢？

不得不说，用品牌形象的策略来进行品牌命名不失为一种上上计，既可以避开同质化竞争，又能够打造专属品牌形象。“托饭猫”的品牌名是由许可餐饮设计顾问策划的，这是一个极具行业联想度的、富有视觉形象个性的男女老少都喜欢的极具记忆度和传播度的二次元品牌命名，很符合当下的年轻人市场潮流。

“猫”天生就是挑剔、爱干净的，同时又是与人为亲近的动物；“托”即是用手掌承着东西，将猫的形象立体化、形象化，点明服务属性，同时也比喻托付，嘱托——代表着“您可以放心的将您的一日三餐托付给我们的托饭猫”；而“饭”则点明了品类属性，简单明了。

托饭猫的LOGO设计以品牌名为主要识别，笔划进行加粗弧形处理，显得更加活泼可爱。尤其在“猫”字的设计上巧妙的融入了卡通“猫耳”的形象，十分俏皮具有辨识度。而在其他设计应用中，这个“猫耳”符号也被单独拿来作为识别形象。在色彩运用上，托饭猫的整个设计都选用黄色作为主色调，非常阳光有活力。

一个具有强烈品牌专属性及独特记忆点的品牌LOGO，有利于与顾客建立品牌沟通。而除此之外，许可餐饮设计顾问还为托饭猫设计了专属的卡通形象。通过对吉祥物“托饭猫”品牌形象的设计让更多的顾客爱上这只会服务的猫，同时也能为未来品牌扩大周边文化产品做好铺垫。

从品牌名到品牌视觉形象，再到吉祥物设计，许可餐饮设计顾问为托饭猫进行了一系列的策划，使得品牌形象更加统一，并且每个细节处都遥相呼应。同时许可还为托饭猫定制了品牌slogan——“好食材好生活”，这句质朴的品牌话语其实不仅蕴含了托饭猫对餐饮的理解和主张，同时也是消费者对于健康餐饮的追求和期望。

总体来说，这个设计作品十分完整，亮点也很多。对于当下的许多轻餐饮品牌来说，在品牌的塑造方面有很多可借鉴之处。不管是品牌视觉形象设计，还是整体的策划都值得餐饮人们学习参考。

【品牌小档案】走进许可餐饮设计顾问：

许可健总监于2009年创办锐美品牌设计顾问，开始进入餐饮设计领域，2014年创办许可餐饮设计顾问，正式引入“连锁轻餐饮全案策划”。团队经过多年在餐饮品牌设计和品牌营销传播领域的探索，创建“好吃 • 好玩 • 有内涵”七字餐饮设计整合新型模式。以传承传统美食、传播餐饮优良文化为己任，以做良心餐饮品牌为使命，以“中国轻餐饮 • 传播全世界”为品牌愿景，致力于中国传统餐饮美学精神和现代设计语言交融的践行。

团队凭借专注、专业、专心的职业素养建立市场信赖，开拓了以餐饮命名策划为入口，餐饮文化策划为根基，餐饮VI设计为主线，餐饮SI设计为媒介，餐饮推广设计为拓展，餐饮菜品摄影为亮点，餐饮专题片拍摄为精华等多要素和合为一的餐饮创意生态系统，为餐饮人提供“统一形象，创建内容，超级传播，激发成长”的客户价值。许可相信：诚意正心做餐饮，老天也会帮助你。许可餐饮全案策划服务细节点击查看......
　　　
联系人：许总监
微信：13958029310（许可健）
新浪微博：@许可健
总监专线：13958029310
Q Q：1135697199（许可餐饮设计）
：www.xuk***