杭州主题餐饮设计_新式茶饮品牌设计

3月，奈雪的茶宣布完成亿元A+融资；4月，喜茶宣布完成4亿元B轮融资；5月，1314茶正式宣布已获2000万A轮融资。在这一片叫好的茶饮界从来不缺少有实力的新人，相对于老品牌而言，这些新人更容易在创意上出彩。今天，就以狸狸家作为例子，跟大家分享一下笔者对新式茶饮的思考。

名称：狸狸家Ponpokoya
主营：茶饮、软欧包

狸狸家茶饮也算是新式茶饮品牌的代表之一了，在面市后的短时间内就博得了大批年轻人的眼球，如今的发展势头更是迅猛。究其原因，不外乎它所做的系列创新。

，工艺的创新。狸狸家对“茶艺”有独特的情怀。从坚持手作精制，将收、敛、揉、捻等茶的哲学融于饮品中。纯正的茶叶中加入新鲜水果的果香，浓郁鲜爽的口感才能打动消费者的味蕾。
第二，研发的创新。狸狸家一直专注于新品的创新，在原有产品的基础上进行完善，同时不断推出应季的时尚饮品。

笔者认为，一个对产品认真、对消费者负责的品牌都非常有成长的潜力。因此， 狸狸家不断成长，在成长过程中又发现当前餐饮品牌都正在面临的问题——缺少差异化。对品牌有明确定 位和发展规划的狸狸家果断进行了一次品牌升级。

在品牌的创新上，狸狸家选择交给专业的第三方品牌策划公司——许可餐饮设计顾问来完成。狸狸家的原有品牌logo虽然符合定 位与企业的理念，但视觉呈现较为普通单一，与其他品牌的差异化不大，不利于品牌的后续发展。因此，许可餐饮设计顾问对其作出了创新，用更具时尚感的字体和英文字母代替原本的“狐狸”形象。同时，“我贪吃我快乐”的标语也非常贴合狸狸家的品牌文化和消费者的内心需求。

又一创新则是狸狸家的“代言人”——“美狸”和“狸仔”。因为品牌本身对于年轻人的吸引力比较大，设置了这些卡通形象就像是年轻人的缩影，又为狸狸家加了不少分，成了让品牌独具特色的一大亮点。而各种根据“狐狸先生”和“狐狸小姐”衍生出的周边更是拉近了与消费者间的距离感，成为生活中的一部分。

不管是已经小有成功的狸狸家也好，还是正在起步阶段的其他新兴品牌，笔者始终觉得，茶饮界有非常多新的机遇，当然也存在非常多的挑战。不如参考狸狸家的成功案例，好好准备和积累，埋头做研究、做创新，走出一条自己的不一样的品牌路。

【品牌小档案】走进许可餐饮设计顾问：

许可健总监于2009年创办锐美品牌设计顾问，开始进入餐饮设计领域，2014年创办许可餐饮设计顾问，正式引入“连锁轻餐饮全案策划”。团队经过多年在餐饮品牌设计和品牌营销传播领域的探索，创建“好吃 • 好玩 • 有内涵”七字餐饮设计整合新型模式。以传承传统美食、传播餐饮优良文化为己任，以做良心餐饮品牌为使命，以“中国餐饮·传播世界”为品牌愿景，致力于中国传统餐饮美学精神和现代设计语言交融的践行。

团队凭借专注、专业、专心的职业素养建立市场信赖，开拓了以餐饮命名策划为入口，餐饮文化策划为根基，餐饮VI设计为主线，餐饮SI设计为媒介，餐饮营销策划为突破，餐饮菜品摄影为亮点，餐饮专题片拍摄为精华等多要素和合为一的餐饮创意生态系统，为餐饮人提供“统一形象，创建内容，超级传播，激发成长”的客户价值。许可相信：诚意正心做餐饮，老天也会帮助你。

联系人：许总监
总监专线：13958029310
个人微信：13958029310（许可健）
微信公众号：xuke-design（许可餐饮设计顾问）
公司：www.xuk***