杭州餐饮品牌设计 用视觉符号赋能餐饮品牌

随着消费时代的更替，各种宣传方式、营销模式层出不穷。就拿近来热度不断攀升的luckin coffee来说，他们这种与互联网深度结合的运营模式，就为餐饮业的发展提供了新的思路。不仅如此，在品牌视觉形象的打造上，luckin coffee也有许多值得餐饮人借鉴和学习的地方。

Luckin coffee 的品牌色调是蓝色，在所有的门店、咖啡杯、电梯广告上都会大面积使用这种颜色，从而衍生出“小蓝杯”的概念，并在社交平台上不断强化这一概念，将这种视觉信号与品牌信息进行连接，即使消费者不记得“luckin coffee”这个名字，但只要说到“小蓝杯”，就会时间想到它。

Luckin coffee品牌的辅助图形是圆圈波点，大家可以留意一下，在电梯广告和其他海报设计中，都会不断出现这一元素。此外，长角麋鹿也是luckin coffee的识别符号之一，在杯身、外带纸袋、空间设计上也在不断重复使用这一形象，以加深消费者的品牌感知。

可以说luckin coffee对自己的品牌形象打造是明确而有目的性的，这一点从选择张震、汤唯这样有品格的明星做代言，而不是流量明星就可以看出来。此外还有一点值得关注的就是，在所有的海报设计中，不管是鹿角、还是人物图案，都会超出圆圈背景的范围，这也是为了向消费者传达出“突破束缚、做真我”的品牌理念，与当下的职场人群调性一致。

相比较于大量的文字阐述，高度凝练的图像或标志可以的传达出足够多的信息量，因此品牌设计就显得至关重要。它既要承载品牌内涵，还要利于品牌传播，以及与消费者的心智沟通。去年，许可餐饮设计顾问为杭州特色餐饮品牌有骨气做了整套的品牌形象升级，在这个案例中，如何通过视觉符号赋能餐饮品牌是一大突破。

有骨气是一个主打健康时尚的骨汤品牌，以源自传统“金华砂锅”的好味道而颇受欢迎。在全面分析了有骨气的原有形象之后，许可餐饮设计顾问结合品牌诉求，提炼了【强壮】的图形符号，并大量使用在消费者可见的区域。

这个代表力量、强壮的符号是具有普遍性和共识的，无需介绍，消费者也能理解这个符号所代表的意义，大大降低了传播成本和教育成本。同时这个符号的意义之处在于，它传递了健康、健信息，同时与品牌名高度契合；配合“健康好骨汤”的传播口号，让有骨气的品牌形象瞬间丰满、立体了起来。

品牌调性树立起来之后，品牌形象的升级也就水到渠成了。“有骨气”升级前的LOGO以文字为主要识别，但是字体设计缺少特色，很难给人留下印象。结合着之前提炼出的【强壮】符号，许可餐饮设计顾问重新设计了LOGO字体，以草书书法为基础，浓墨挥就的笔画遒劲有力，仿佛有一种气势从中渗透出来，让人能够准确的联想到力气、强壮等关键词，并且与骨汤品类遥相呼应。

在品牌设计中，所有的元素都是作用于同一个目的的，这样才能够让整体呈现出来的视觉效果更加统一。不管是luckin coffee的“小蓝杯”，还是有骨气的“强壮”符号，都为各自的品牌传播节省了大量成本，发挥出了巨大价值。

【品牌小档案】走进许可餐饮设计顾问：

许可餐饮设计顾问隶属于杭州锐美品牌设计有限公司，专精于“餐饮品牌设计与策划”，主要服务于“从0到1”的餐饮品牌创建型客户，和“从1到N”的餐饮品牌升级型客户，其中 “从1到N”的餐饮品牌升级改造设计服务是许可餐饮设计顾问的“拳头产品”。我们以“助餐饮人圆品牌梦”为经营使命，以“让每个城市都有我们设计的餐饮品牌”为企业愿景，以“坚守专业，情真意切，以终为始”为核心价值观，以“日日不断，滴水穿石”为企业精神，以“近者悦，远者来”为经营理念，致力于中国传统餐饮美学精神和现代设计语言交融的践行。

团队凭借专注、专业、专心的职业素养建立市场信赖，开拓了以餐饮命名策划为入口，餐饮文化策划为根基，餐饮VI设计为主线，餐饮SI设计为媒介等多要素和合为一的餐饮创意生态系统，为餐饮人提供“统一形象，创建内容，超级传播，激发成长”的客户价值。许可相信：诚意正心做餐饮，老天也会帮助你。

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