【行业资讯】家居用品行业品牌策划的六要素

【行业资讯】家居用品行业品牌策划的六要素

随着近几年来中国家居用品品牌拓展事业的蓬勃发展，各家居用品企业纷纷采取多品牌战略来抢占市场，通过细分市场占据家居用品业的一席之地。根据国家统计局数据：2015年上半年我国限额以上日用品零售总额为2268.8亿元，较上年同期增长12.7%。

从数据中可以看出，日用品的需求越来越大，品牌战争也只会越打越响，因此品牌策划显得尤为必要，但同时对比一些新生品牌，其品牌特征同质化现象严重，有的甚至粗编滥造、毫无章法，相反要采取“精耕细作”的方式稳步前行。

北岛品牌设计致力与家居日用百货行业的品牌策划，对于日用品行业有着丰富的管理经验，现结合中国家居日用品市场的实际情况，通过REEBRADE行业品牌深度再造方案，不论是初创品牌还是重塑品牌，都将为客户提供出色的品牌整合服务，以达到领导者的高度。

确定品牌属性及定 位

无论是什么行业，经营的灵魂都是品牌。成功的品牌是一种力量，可使消费者形成一种心理忠诚度的力量，并区隔于其他同类产品和服务，方便消费者轻易识别、采纳，并可能形成一种心理依赖，从而家居日用品企业的产品增值收益，形成一种无形资产，这便是品牌的属性及定 位。比如，北岛品牌设计的“成就领导者品牌——茶花家居”案例中，一朵盛开的茶花，让受众记住的不仅是清新淡雅，更代表了女性的优雅，以及产品的特性。

品牌利益建设

的品牌要准确地传达出消费利益。北岛品牌设计的创意总监李仕清在品牌策划中也强调了这个道理，即品牌要向消费者传达出产品的购买利益。在李仕清手中诞生的经典案例茶花家居的就完美体现了这一原则。品牌名称“茶花”，取其“清新淡雅”作为创意亮点，贯彻整个品牌建设过程，深化品牌价值及核心诉求。

品牌价值构建

产品服务的价值也牵连着品牌效应。一提到比萨制作专家便想到必胜客；一想到世界上安全的汽车首先印入脑海的便是沃尔沃。这种品牌价值随着市场传播扩大、深入，产品的溢价性就越高。因此，“金字招牌”对于经营者都视为生命加以呵护。

品牌文化塑造

品牌也代表着一种文化。比如茶花以“清新淡雅”构建整个品牌的价值和文化，塑造行业的。清新的产品色彩，逼真的产品图片，以及规范化的品牌包装系统，让消费者一眼就爱上它。

品牌反映个性

品牌同样反映着个性。比如丰富的终端促销体系，帮助品牌打开市场，联动消费者，促进销售增长；比如具有前瞻性的空间展示形象，将品牌与产品相互融合，给及受众真实的消费体验。

品牌决定消费者

品牌暗示了消费人群类型。比如，茶花家居的消费者就定在家庭妇女。同时茶花作为国内家居塑料用品行业龙头企业，年销售额20多亿，年增长率达40%以上，拥有三个大型生产基地，是亚洲大的塑料家居百货生产企业。

北岛品牌设计REEBRADE五大服务体系

品牌文化策略系统
品牌形象识别系统
品牌产品规划系统
品牌O2O营销系统
品牌传播推广系统

|REE|杭州北岛品牌设计有限公司

专注：REE瑞品牌致力于中国制造业品牌创建和重塑。运用品牌整合策略，品牌整合设计，品牌整合传播三级方案稳步提升品牌价值和产品销售，将品牌策略与形象设计、产品营销三者有机结合，提供专业化、系统化、战略型的品牌整合方案；

专业：REE瑞品牌凭借多年的制造业品牌建设实战经验累计，融合战略高度的品牌理念，独创REEBRAND大商业构想（品牌策略，品牌形象，产品系统，渠道规划，品牌传播），全面系统地解决品牌构建、产品研发、营销管理、品牌推广等一系列问题；

专家：REE瑞品牌以长三角为中心，汇集了全国富有前沿策略创意及实战经验的专业精英，在这里您可以寻达具价值的品牌定 位、实现您品牌独特气质的品牌构建。

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