短视频和快手哪个更适合变现

短视频和快手的区别在哪？哪个更容易变现？
随着5G时代的到来，越来越多的人说到短视频风口，而短视频中首当其冲的肯定是短视频和快手，对于所有想要把握流量风口的企业来说，在营销渠道上到底是侧重短视频还是快手是营销团队需要思考的问题。那我们今天就来分享分享短视频和快手两大短视频平台的区别。

快手——记录世界，记录你。

短视频——记录美好生活。

这是快手和短视频两家app的网站宣传语，乍一看都是“记录”，似乎二者相似，实则不然，一则是记录世界和你，而另一则则是记录美好生活。我们都活着这个世界里，而然大多数人自己的生活却未必能觉得美好，只得整日看着舞台上的美好。前者是参与，后者是观赏。那具体都有哪些区别呢 ？

一、算法

首先我们先来聊聊算法，这可能是运营人关注的，因为我们都喜欢研究算法，短视频的算法还是很简单的，通用核心指标是点击率、点赞、完播率，还有评论率。很多人都知道短视频是去中心化的，但是对于其中的具体规则可能了解的并不清楚。

短视频的内容效率和质量，而且短视频的粉丝触达率很低，即使是一个几百万粉丝的大KOL，可能每一条短视频也只能触达10%-20%。所以只要你的内容质量优质，就不愁没有用户。

短视频还有一个功能叫内容召回，你可以把召回期理解成一个短视频的有效期，短视频一旦发出24或48小时之后，播放量和推荐可能就没了，但是短视频有召回期设置，所以你会看到很多老视频爆发。

短视频的算法权重是，10分内容质量+1分关系+0.1分双向互动。

然后我们再看看看快手，它更注重内容生态，粉丝触达较高，可能触达50%-60%甚至更高，且快手的召回期很短，因为是双列排列，能够在较短的时间，就完成数据测试。

快手的算法价值观是，提升每一个人的幸福感，并且没有分别心，让更多的人被看到，是一种普惠价值观，所以快手强的是社区的链接，促进人与人之间的交流。

快手的权重算法是，5分内容质量+5分关系+1分双向互动。

二、定 位

接下来讲定 位倾向，短视频的定 位是强内容，强媒体，是一个金字塔结构，头部KOL很厉害，但是长尾的短视频视频博主就很难了。

更像为了在产品里，提供一个全新的内容消费场景，在推荐流量外创造一条新的，不以效率为主导的信息流，让用户有动机去跟那些没的内容做互动。

因为短视频不一定突出人，往往更突出货，如果要卖货，短视频带货更好，短视频带货并不一定需要大粉丝流量，带货视频本身做的有爆点，即使小粉丝量仍然可以带货，依靠推荐完成冷启动。

快手的定 位倾向是强社区，是一个橄榄型结构，快手不见得是一个很大的视频博主，即使是在中游腰部，也能有不错的日子可以过。

下沉人群更适合基于地理位置做社交，所以快手的同城频道渗透率非常高，带货能力方面，散打哥直播10小时带货1.6亿，基本都是标品，什么都卖。

快手对主播的认同感非常强，粉丝因为喜欢主播的内容，所以去购买主播推荐的东西，快手更适合人格化主播，更适合做人格化产品，也就是说快手要拍人，短视频要拍货。

那么，到底应该选短视频还是选快手？

短视频讲的是信息普惠，是从普通消费者角度出发，让热门的视频尽量多，要让用户在做内容消费时觉得非常爽，非常满足，短视频讨好的是用户。

快手讲的是算法的公平普惠，是面向以内容创作者为主的使用者来说的，让一个普通人的视频也能有人看，更关注作者的指标，

也就是说，快手是to B的，短视频是to C的，这是非常大的一个区别，仔细品一品你就知道其中的区别有多大了，是完全不同的战略。

短视频是看你喜欢，好的就继续推，制造中心和引爆流行，推荐算法只效忠于他投放大的用户诉求。

快手是做了一套分配非常平均的指标，遏制了头部的一个随机流量，将流量打散，希望能够降低贫富差距。

对于想要做品牌或引流的企业来说，短视频会更接地气，更能增加用户的粘性，也更容易将流量引流到自己的私域流量。

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