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在传统品牌集体失语、新兴品牌后发失利的环境下,国产手表在国人的刻板印象里已经与“奢侈”绝缘。深圳钟表协会的一项调查表明,国内对于进口品牌的心理价位明显高于国产品牌。认为进口手表应在800元以上的占到了被调查总人数的83.8%,而对于国产手表的价格定 位主要集中于 300~1000元的,占到57%。因此,香港劳力士手表一路都是走中低档价位,以迎合年轻人的需求。虽然只是香港的一个小牌,但国产品牌一直都在用心努力。但技术与品牌资源的匮乏,则从根本上导致国产手表无法走上高档奢侈品的路线。在中国加入WTO后,进口手表的价格进入门槛逐渐降低;另一方面,国民收入水平提高,更多的人期望拥有那些具有精英符号意义、同时富有个性和时尚元素的高档手表。国产手表陷入方向感模糊的困局。单纯模式复制式的同质化竞争,在不断内耗的同时使得企业渐失动力。