星巴克的中年劫瑞幸咖啡的少年志

8月7日，瑞幸咖啡的新品牌宣言广告《我自有道理》发布，为本已激烈的“瑞幸vs星巴克”的咖啡零售之战又加了一把火。

疑似喊话星巴克：我自有道理

这只新的品牌宣言广告，在瑞幸咖啡的标志性蓝色背景下，汤唯和张震以为年轻代言的方式，展现了自己的个性和主张：

所谓道理，你我都懂

但道理并不是的答案

你有你的想法，我有我的看法

别让固有的偏好，左右你我的喜好

别用常人的边界，束缚你我的世界

别迎合话题，我只给自己出难题

别替我挑角色，我只选喜欢的

别要我走老路，我只打破套路

别让我随大流，我只跟自己走

别跟我扯别的，我只听我自己的

别拒绝改变/别定义我/别追我/别劝我/别否定我

别想让我不是我

因为我自有道理

这是什么？这是年轻人向你（束缚自己、左右自己的人）挑战，是大胆喊出我（自己）的宣言。片子中的“你”代表的是传统、老套，“我”代表的是年轻、创新，挑战意味浓厚，由于对比强烈、观点鲜明，所以有极强的代入感和触动力，极易走入年轻人的内心深处。

瑞幸咖啡通过这样一只品牌宣言广告，讲述的是“年轻”，它不仅仅是喊出了无数年轻人的心声，更是内心的自白。2018年1月1日，瑞幸咖啡试营业，在7月底只用半年多的时间，就完成门店布局809家，服务用户350余万，销售杯量1800余万，并计划于2018年底发展2000家门店，靠的就是年轻的力量。

星巴克的中年劫，瑞幸的少年志
这个片子同时又疑似喊话星巴克。在咖啡领域，成立近50年的星巴克已步入中年，是传统零售的代表，就是那个“你”；而瑞幸咖啡刚开业半年多，恰同学少年，高擎新零售的旗帜，就是那个“我”。

“别想让我不是我，因为我自有道理”，瑞幸咖啡这个少年，正在向星巴克这个中年发起挑战，不仅仅是在业务上：你代表过去、我代表未来；更是在价值观、主张上：你的是老路，我走自己的路。

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