跑男牵手杰拉网咖引发行业思考：杰拉网咖为何能吸引跑

20世纪末，电子竞技在我国开始萌芽，发展，成为当下受众群体为广泛，深受青少年欢迎的竞技项目之一。那么，电子竞技是如何不断成长和壮大起来的呢？从形式上看，电子竞技运动利用高科技软硬件设备作为运动器械，是人与人之间的智力对抗运动。通过运动，可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、心眼四肢协调能力和意志力，培养团队精神；从内容上看电子竞技运动有两个基本元素：电子、竞技。在电子竞技运动的概念中，“电子”是其方式和手段，指这项运动是借助信息技术为核心的各种软硬件以及由其营造的环境来进行，这类似于传统体育运动项目中相应的器材和场地。“竞技”则指的是其体育的本质性，即对抗、比赛。作为一个体育项目，对抗、比赛是基本的特征，这也是电子竞技运动有别于其他电子游戏特别是网络游戏的主要不同。在同时满足了竞技、挑战、娱乐等时代元素之后，电子竞技的“病毒式”增长就成为可能。

纵观一下电子竞技在我国的发展，1997年玩家自发的战队概念引进中国；1998年雏形赛事出现，同年《星际争霸》发行，影响了中国；2001年，产值约为1000万人民币，同年WCG进入中国；2002年，CIG、GOC等国内赛事逐步兴起，年创产值约为3000万人民币；2003年，SARS原因导致国内市场冰河期，但同年国家体育总局列电子竞技为第99项体育运动。同年ESWC2003落地中国，当年产值约为2000万人民币；从2004年至今，各类赛事如雨后春笋。国际赛事继WCG、ESWC之后CPL也成功落地，国内CEG、ACON4、百万长城挑战赛、联想锋行、CIG、GOC、NUGL等国内赛事各行其道、地方赛事紧随其后，民间资本跃跃欲试。中国电竞在政府和市场的双重作用下呈现勃勃生机。

2014年，由浙江卫视斥巨资引进的韩国综艺节目《奔跑吧，兄弟》走红大江南北，连续五个月霸占各大卫视收视率之首，成为国内受欢迎的综艺节目。那么，跑男是如何在短时间内迅速走红的呢？从形式上看，跑男具备了竞技、冒险、挑战、娱乐等鲜明的时代元素，与当代电子竞技运动的特色不谋而合，大程度上吸引了80、90、00后等一批观众的目光；从内容上看，跑男在游戏中所表现出来的关心、理解、拼搏、奋斗、坚强、团队、合作等精神也在一定程度上与广大的青年产生的共鸣，而这也正是现代电子竞技所传递出的奥林匹克精神，所以跑男的红火不是没有原因的。

随着跑男季，第二季，第三季的推出，跑男在游戏的设定上虽然都有了不同层次，不停程度的修改，但是难以满足观众对于节目自身“竞技性，趣味性，挑战性”的要求。因此，跑男第四季经过充分的市场调研，和消费者调查，结合当下受年轻一代欢迎的电子竞技运动，在节目的设置上首次采用游戏闯关模式，12期12道关卡，步步升级，步步深入，完全满足了观众对于节目“惊险、刺激、趣味、冒险、娱乐”的要求。那么，跑男节目组会选择哪一个网咖作为其借力的支点呢？

当然是杰拉网咖。与外界之前所预料的结果一样，杰拉网咖首当其中，成为第四季跑男电竞合作伙伴。杰拉网咖为何能吸引跑男？跑男为何会选择杰拉网咖？这就不得不从杰拉网咖自身的实力和品牌背后所蕴含的巨大战略价值说起。

首先，杰拉网咖是中国网咖的一线品牌，从星巴克休闲概念，实现网吧与咖啡的完美结合，引领行业转型，到率先引入电竞文化，用“电竞+咖啡+上网”的产品组合实现新的跨界创新，注入网咖行业竞技正能量，从浙报传媒等资深企业注资杰拉，杰拉首次融资华丽升级，到杰拉电竞2.0发布，杰拉网咖始终走在全国网咖的前列，引领整个网咖行业实现转型，是中国网咖行业纷纷效仿的对象，跑男与杰拉网咖的连连联合，是英雄相惜，更是相互信赖。

其次，杰拉网咖是现代电子竞技运动的发源地之一，是电竞玩家的主战场，杰拉断更新更前沿的软硬件配置，完善电竞赛事和教练训练系统，在举办高关注、高参与的专业电竞比赛的同时，更培养输出一流的电竞战队，成为具影响力的专业电竞平台，这也是激发跑男第四季在节目设定上采用游戏通关模式的主要灵感之一。

后，杰拉网咖在全国拥有300多家门店，线上拥有400万有效会员，跑男与杰拉的联合实现了“粉丝”与“会员”的融合，实现了双赢。

2016年，跑男选择杰拉，杰拉遇见跑男，不仅实现了业内罕见的成功跨界组合，而且对于中国电竞，中国内地内地综艺节目的发展具有巨大的指导性意义。