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现代图形设计常常经过对没有特殊意义的要素，停止开掘、转换、分离，以超理想的视觉意象与心理联想，创作岀新颖、生动、共同的视觉方式，使图形看起来愈加富于激情和张力。
停止图形创意需求在短的时间内抓住事物的实质，能揭露客观事物实质的、内在的联络，而且要在此根底上产生新颖的、的思想成果。其中联想与想像是记忆的提炼、升华、扩展和发明，而不是简单的再现。
依据图形创意中联想思想的特征，普通能够把联想分为直接联想和间接联想。
①直接联想是直接借助详细形象，应用其与要表达概念之冋的类似性，从而把图形形象与要表达的观念联络在一同。在此根底上，能够进一步经过分离、比照、交换等办法，丰厚图形的含义，强化图形的力。
②间接联想是较直接联想更为复杂的联想方式，并不是借助形象直接地把寓意表达出来，而是经过图形所包含概念的意义、事情的关系等方式，把要表达的观念接地表达出来。以下将进一步讨论联想思想的详细运用：
①类似联想。许多不同的事物之间的状态、性质等种种特征具有类似之处，将形和义上具有类似之处的事物加以类比，当人们对某一事物感知时，它能够惹起对其他具有类似特征的事物的回想，这就是类似联想。一切物形又都存在“形”和“意”两方面的内容，都能够成为停止联想的手腕。
②分离联想。把不同的事物元素，经过剖析出相关的联络，巧妙地分离在一同，能够构成新的形象。这种在各种外表看来毫不相干的事物元素之间，经过联想思想重新组合而发明出新的形象。
③比照联想。经过将图形之间的反差突出地并列在观众面前，能够使观众停止比照，在心里形成激烈的冲击。
④交换联想。把两种或多种具有类似意义或性质事物互换，从而突出一定的特征。
间接联想需求的不只仅是形象思想的才能，还需求笼统思想的才能，把复杂的事物加以笼统，在有激烈差异的事物之间树立联络，经过深远的意义衔接不同的概念。
①概念联想。概念联想是指运用逻辑对联想内容停止笼统和推演的思想活动，经过概念联想对主体的认识到达对客观事物更深层次的认识。假如用概念开展联想到不同的概念，然后再把概念转化成形象，就比单纯的形象联想要更胜一筹。
②关系联想。这应用外表看起来互不相关的事情元素之间背后隐含的关系来展开联想，由于普通从画面中不能直接看出要表达的意念，所以常常会用一句画龙点睛的话语，把隐含的关系提醒出来。
