携手天猫超级品类日赋能智能锁行业_德施曼众望所归

2018年伊始，德施曼就凭借着在杭州地铁1号线上投放的创意广告登上了热搜榜。走进这列名为“新生活观号”的列车，明快的亮黄配色、生动的漫画场景、字字珠玑的广告语立刻让人眼前一亮，引得乘客们纷纷掏出手机拍照互动。有细心的乘客还发现，海报中除了德施曼的品牌标志之外，还有天猫超级品类日的标志，原来这正是为将于2018年1月8日-11日上线的“天猫超级品类日”#我就不想带钥匙#智能门锁专场活动进行的首波预热宣传。

从日用、食品、女装到母婴、教育，自天猫5月份升级推出“天猫超级品类日”以来，已经陆续在各大品类中引爆销量热潮，引领消费趋势。而这次与智能锁品类的携手合作又将碰撞出怎样的火花呢？

其实天猫与智能锁品类的渊源颇深，在国内智能锁行业起步和发展的每一个关键性节点，天猫都扮演着至关重要的角色。在2017年的天猫双11大促中，智能锁品类销量同比增长翻了几番，以德施曼为代表的几个更是单日成交过千万，促使“阵营”格局初显。然而在几年前，智能锁还只是五金品类下的一个小分支。

早期智能锁主要以B端市场为主，依赖于酒店、写字楼等工程渠道，认知度较低，普及度也不及欧美国家的十分之一。德施曼就是在那时进入了中国市场，开始与各大房地产开发商合作并布局线下。2012年左右，德施曼就已经实现了大规模扩张，并成为了市场90%高端房产开发商的合作伙伴。

2014年，电商和智能家居逐渐起步。随着消费人群的年轻化以及消费水平的提高，市场开始逐渐认可智能锁，同时众多智能锁品牌也开始将视线聚焦到互联网上。2015年，在线下市场沉淀已久的德施曼率先成立天猫电商团队，建设柔性生产车间。2016年3月，德施曼推出以小嘀T7为代表的革新产品系列“小嘀”云智能锁，并以30天众筹突破2000万元的成绩一举创下当时智能锁众筹行业高记录。  

小嘀系列产品是德施曼专门为中国家庭用户研发的互联网品牌，年轻时尚、简约轻奢的外表下具备的都是德施曼核心的技术。除了指纹解锁，小嘀还具备密码、手机、蓝牙等多种修锁方式，同时支持云网络服务和多样智能化功能。此外，针对家庭安防的需要，小嘀还增加了手机联动、亲情管理、智能报警等人性化的功能，被誉为“配得上你新家的把锁”。

2017年618购物节期间，德施曼全网销量破万套，不仅获得了天猫门锁五金品类的，同时也推动着智能锁类目成为了天猫基础建材大的品类，奠定了智能锁电商领域的竞争优势，此后更是凭借着天猫双11的过万销量成功跻身行业“阵营”。

在以德施曼为代表的智能锁线上发展路程中，天猫既是见证者，更是推动者。如今智能锁品类已成蓝海，既有德施曼、耶鲁等传统锁具品牌，也有、、等家电巨头跨界以及鹿客、掌门之星等互联网新品牌，行业发展已呈如火如荼之势。就在前不久，德施曼还与天猫、公安部及智能锁行业协会等携手共同制定并发布了智能门锁行业标准，为智能锁未来的有序和健康发展保驾护航。

从几年前不起眼的“小五金”到如今智能家居的“入口级”单品，智能锁行业的成长速度不可谓不快。在过去的2017年中，整个市场都被人工智能、物联网、数字化、消费升级等概念刷屏，这也是一股让智能锁得以乘风直上的强势东风。同样，从天猫聚焦于智能锁品类也可以看出这将成为未来的消费趋势。而此次担任“天猫超级品类日”的舰长品牌，于德施曼而言既是认可也是机遇，行业需要这样兼具实力和知名度的品牌来牵引发展，这不仅是天猫的选择，更是市场的选择。